远东文化开始主导时尚界（二）

　　印度：男装主流的市场

　　印度的新贵们正前所未有地奢侈消费，而从高级奢侈品厂商们都在开心地满足着他们的需求。ErmenegildoZegna2009年春夏广告在有着“粉红之城”美誉的斋浦尔进行拍摄，由此成为第一个有机会在印度拍摄国际广告的男装奢侈品牌。

　　印度男装

　　而在印度，传统风俗习惯显然成了欧美奢侈品推广的阻碍。多年以来，该国都对进口商品课以重税（进口腕表的关税高达50%），破败的零售环境也使得奢侈品很难找到立足之地。今天，以上情形获得了巨大改善，高级商场以雨后春笋之势爆发。

　　这与印度大幅增长的富翁数量是息息相关的——他们当中大部分人的年龄都在25岁以下。根据贝恩咨询公司（Bain&Co.）的一项预测，在今后的三年之内，印度奢侈品市场的年增长率将达到25%。过去，在印度只有王公贵族才能佩戴Cartier珠宝——今天的印度已经发生了巨大的变化。然而，由于印度妇女依然将纱丽作为日常服装，在这个国家，男性消费者反而是更主要的奢侈品用户——与大部分国家的情形截然相反。

　　在印度最知名的六大奢侈品品牌中，有三个品牌来自本土，且以男装为主。调查显示，在被问及最熟悉的品牌时，大多数人的第一反应是男装品牌。瑞士腕表商是目前在印度表现最好的外国奢侈品销售商。而Gucci是唯一挤入知名度前十名行列的时装品牌。

　　听说过MarcJacobs的印度人仅占总人口的8%，YvesSaintLaurent的表现更差，只有7%的印度人知道这个名字。而作为印度时装周的赞助商，本土时装品牌WillsLifestyle对当地的时髦人士而言也许还更为耳熟能详。

　　在炎热的印度，人们将衬衫当作外套来穿着——这解释了LouisPhilippe和Crocodile的流行，两者都是著名的衬衣制造商。本土高端品牌如ParkAvenue、AllenSolly和Reid&Taylor也因其男装系列而大受欢迎，尽管它们同时还制造女装和传统服装。这些品牌都将正装作为重点，原因显然在于，婚礼是印度人最重视的社交活动。

　　俄罗斯市场前景看好

　　俄国的亿万富翁们如今也早就告别了偷偷摸摸的岁月，大量购买高级时装和珠宝，急切地想要炫耀自己的财富。在世界最大的奢侈品展览会“百万富翁展”（MillionaireFair）上，各大奢侈品品牌纷至沓来，向满口袋大面值美元钞票的富豪们展示直升飞机、镶满宝石的铅笔以及纯金打造的婴儿奶瓶。“他们这些富豪从来不提卢布。”一名展台工作人员说。分析家预言，这个市场在今后的五年之内至少还将扩大15%。

　　在所有新兴的奢侈品市场当中，俄国消费者对外国品牌的认知度是最高的。比起中国、印度和中东国家来，俄国人天生就更了解欧洲，也拥有更悠久的奢侈品消费历史，和更完善的奢侈品市场。他们最喜爱的品牌是Versace和Dior。

　　而在大量的欧美品牌之外，有两个本土品牌也深受俄国人喜爱，它们是VyacheslavZaitsev和ValentinYudashkin，两者都拥有成衣系列和定制系列。前者从苏联时期就开始在本国享有盛名，后者则更加国际化——该品牌在巴黎发布趋势，在莫斯科最著名的街道上开设精品店，还拥有牛仔衣、陶瓷刀、珠宝、太阳眼镜等的一系列衍生产品。

　　“俄国人喜欢买奢侈品，这就是为什么，世界上所有一流品牌的专卖店里都会安排说俄语的店员，”俄罗斯版《L’Officiel》主编EvelinaKhromtchenko说，“俄国人总是在最好的品牌中挑选最好的货品——Chanel的手袋和外套、YvesSaintLaurent的吸烟装和皮鞋、Dolce&Gabbana的抹胸裙、Dior和Lanvin的大礼服、Balmain的牛仔衣、Balenciaga的手拿包和皮质摩托夹克、Burberry的束腰风衣，还有LouisVuitton的行李箱。”

　　俄国女人还有一个著名的爱好——购买珠宝，尤其是戒指和项链。在过去半年中，她们的平均珠宝购买量高达1.3件，富裕阶层平均在一枚戒指上就要花去7404美元。品牌的声誉和制作工艺是她们最为重视的两大因素，Bulgari、Cartier和Tiffany则最受欢迎。

　　新兴的奢侈品市场将带来新的时装杂志主编。为了推销产品、拓展市场，各大奢侈品品牌也会对他们投入更多关注。可以预见，在不久的将来，AnnaWintour和AlexandraShulman一统天下的局面将被打破。

　　相关推荐：

小升初试题、期中期末题、小学奥数题

尽在奥数网公众号

　　 欢迎使用手机、平板等移动设备访问幼教网，幼儿教育我们一路陪伴同行！>>点击查看